Работа пресс-секретарём

Знания и навыки в каких сферах могут потребоваться?

Широкий спектр обязанностей пресс-секретаря, его большая ответственность за имидж работодателя задает высокие требования к его личности, профессиональной подготовке. Что до знаний, без которых невозможно состояться в профессии, то их круг можно очертить списком на 5 пунктов.

• Основы предпринимательства. Специалист по связям должен четко понимать структуру рынка, на котором функционирует компания.
• Навыки журналиста или копирайтера. Грамотно формулировать мысли, представлять товар работодателя в самом выгодном свете.
• Управленческие компетенции. Это не только представитель, но и организатор, менеджер, PR-эксперт.
• Знание приемов эффективной рекламы в различных сферах деятельности компании.
• Умение четко выстраивать план выступлений.

Из полезных личностных качеств надо выделить стрессоустойчивость, коммуникабельность, умение вести диалог, налаживать отношения с широкой аудиторией. Хорошая дикция, грамотное письмо, развитая память, привычка выглядеть опрятно/авторитетно только ускорит карьерный рост специалиста.

Требования к образованию как один из критериев отбора кандидатов

Самостоятельного профиля пресс-секретаря в России де-факто нет. Но освоить эту профессию можно и через другие специальности. В нашем вузе это профили факультета управления, специальности корпоративного психолога, спортивного менеджера, маркетолога, менеджера по рекламе (digital и классической).

Пресс-секретарями с обширной сферой полномочий становились наши выпускники факультета бизнеса, экономисты, финансовые менеджеры. В управленческих компетенциях мы лучшие. Это подтверждено на самом высоком уровне (первое место рейтинга управленческих специальностей).

Адрес поступления:

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

Контакты приемной комиссии:Телефон: +7 (495) 800 10 01

Обязанности

Сара Сандерс беседует с журналистами у Белого дома в 2019 году

Пресс-секретарь отвечает за сбор информации о действиях и событиях в администрации президента и во всем мире, а также за взаимодействие со СМИ, как правило, на ежедневных брифингах для прессы. Информация включает в себя такие элементы, как краткое изложение расписания президента на день, кого президент видел или с кем общался, а также официальную позицию администрации в отношении новостей дня.

Пресс-секретарь также традиционно отвечает на вопросы пресс-службы Белого дома на брифингах и пресс-конференциях , которые, как правило, транслируются по телевидению, и на «пресс-конференциях», которые представляют брифинги, которые без видеозаписи, хотя их стенограммы обычно доступны.

Позицию часто заполняли люди из новостных СМИ:

• Администрация Рузвельта — Стивен Эрли , репортер United Press International и корреспондент Associated Press .
• Администрация Трумэна — Джонатан У. Дэниелс , газетчик, работавший в администрации Франклина Рузвельта в нескольких агентствах и в различных советах директоров незадолго до того, как стать пресс-секретарем; Чарли Росс , журналист, получивший Пулитцеровскую премию в 1932 году; Рано; Джозеф Шорт , газетчик; и Роджер Табби , репортер и редактор, ставший представителем Национального комитета Демократической партии, прежде чем стать пресс-секретарем Белого дома.
• Администрация Эйзенхауэра — Джеймс К. Хагерти , репортер New York Times
• Администрация Кеннеди — Пьер Сэлинджер , репортер и редактор San Francisco Chronicle
• Администрация Джонсона — назначен Джордж Кристиан , репортер Международной службы новостей и комментатор PBS Билл Мойерс
• Администрация Форда — назначен Джеральд терХорст , ветеран газеты; и Рон Нессен , корреспондент NBC News
• Администрация Рейгана — Ларри Спикс , газетчик; и Марлин Фицуотер , газетчик
• Администрация Джорджа Буша — Марлин Фицуотер
• Администрация Джорджа Буша — Тони Сноу , ветеран-журналист и ведущий Fox News
• Администрация Обамы — Джей Карни , журналист журнала Time .
• Администрация Trump — Кейли McEnany , Fox News , политический обозреватель.
• Администрация Байдена — Джен Псаки , политический обозреватель CNN .

Детство и юность Пескова

Дмитрий родился в семье 19-летнего студента Сергея Пескова, который впоследствии стал известным дипломатом. Он работал и жил в арабских странах. О матери Пескова практически ничего не известно.

Мальчик рос любознательным и увлекающимся. Он хорошо учился, читал книги по истории, изучал несколько иностранных языков. Окончив школу, Песков пошел по стопам отца. Он поступил в Институт стран Азии и Африки (со второго раза), выбрав специальность «историк-востоковед» и «референт-переводчик». Начиная с 3-го курса, Дима подрабатывал. Он занимался переводами в турецких компаниях. За годы учебы Песков в совершенстве овладел турецким, арабским и английским языками.

Будущее профессии

Знаменитые люди очень дорожат своей репутацией. Но времени на общение со СМИ у них нет. Для этой работы они нанимают квалифицированного человека, полностью доверяя ему свое «лицо». Опытные пресс-секретари нужны актеру и певцу, писателю и спортсмену, политику и представителю мира бизнеса, а также прочим людям, чьи имена регулярно появляются в заголовках газет и интернет-изданий. Это говорит о том, что профессия будет востребована.

Мир меняется слишком быстро. Должности, которые не успевают за этими переменами, исчезают. Вполне возможно, что через каких-нибудь 5 лет умения и навыки сегодняшнего специалиста по связям с общественностью обесценятся, так как не будут соответствовать новым вызовам. Но пресс-секретарям волноваться особо не придется. Им надо будет всего лишь сделать небольшое обновление инструментария работы. Эта должность, скорее всего, трансформируется в репутационного менеджера.

Особенности профессии

Каждый день пресс-секретарь общается с большим количеством людей, обрабатывает много информации, просматривает публикации в прессе и репортажи на ТВ. Негативное впечатление от действий или высказываний руководителя сглаживает именно пресс-секретарь, который сразу же должен найти выход из сложившейся ситуации.

Пресс-секретарь знает о секретах людей, на которых он работает, поэтому он не должен быть корыстным или болтливым. Представитель профессии обязан всегда выступать на стороне своего руководителя, защищая его репутацию. Поэтому специалист не может спрогнозировать график своей работы, ведь каждый день приносит новые новости и события, на которые необходимо правильно реагировать.

Пресс-секретарь ежедневно выполняет следующую работу, но перечень обязанностей определяет человек, с которым он сотрудничает:

• организация и проведение встреч с представителями прессы и общественности;
• выбор сотрудников для своего отдела;
• информационное сопровождение сотрудников и руководителя во время поездок за границу;
• предоставление новостей и методической информации СМИ, желающим создать материал о компании, сотрудниках или частном лице, с которым работает специалист;
• общение с представителями СМИ;
• обеспечение информационного потока о руководителе;
• написание новостей, официальных заявлений и опровержений;
• поддержание имиджа компании, своего руководителя;
• отслеживание материалов, которые печатают в прессе, показывают по ТВ или вещают в радиоэфирах;
• сотрудничество с другими пресс-службами.

Специалист принимает участие в разработке PR-акций, создании разных видов рекламы и имиджа руководителя или компании. Специалист, занятый в этой сфере, должен подходить к работе ответственно, проявляя свои творческие способности, сосредоточенность и преданность делу.

Работа в администрации президента

В 2000 году Борис Николаевич, передавая бразды правления Владимиру Путину, дал свои кадровые рекомендации. Президент учел их и назначил Дмитрия Пескова начальником отдела по связям со СМИ в своей администрации. И здесь дипломат сумел хорошо зарекомендовать себя. Сначала его повысили до замначальника управления президентской пресс-службы, а затем он получил должность заместителя пресс-секретаря первого лица государства.

В 2004 году Дмитрий Песков стал правой рукой пресс-секретаря президента (на тот момент Алексея Громова). Теперь в его обязанности входило обеспечение взаимодействия службы с органами исполнительной власти. Кроме того, дипломат курировал организацию пресс-конференций и «прямых линий» с Путиным, взаимодействовал с иностранными СМИ, озвучивал позицию президента по тем или иным вопросам.

Дмитрий занимался не только прямыми должностными обязанностями. Неоднократно он выступал в роли переводчика Путина во время встреч с высшими чинами Турции. Кроме того, в 2003 году Песков отвечал за подготовку мероприятий по случаю 300-летия Санкт-Петербурга. За успешную организацию праздника он был награжден Орденом дружбы (2003 год).

Через 3 года Дмитрий Песков вновь сумел проявить себя в северной столице. В июне 2006 года он исполнял обязанности пресс-секретаря саммита лидеров «Большой восьмерки». Именно Песков анонсировал, что помогать организовывать ответственное мероприятие будет известная американская пиар-компания Ketchum. Такое сотрудничество было направлено на создание благоприятного имиджа России в глазах мира и, в частности, Запада. По неподтвержденным данным, Кремлю услуги фирмы Ketchum обошлись в 2 миллиона долларов.

Выбор профиля для работы пресс-секретарем

Какие специальности выбирать будущим пресс-секретарям? Направления нашего вуза — факультет управления, рекламы, бизнеса и психологии. Здесь вы можете выбрать профиль:

• Менеджера проектов. Плюсы такой подготовки: глубокое погружение в администрирование, практика ведения собственного проекта, выработка стратегического мышления. Для успешного выпуска потребуется приложить немало усилий — освоить систему стандартов, приемов, методов управления. Значительное время студенты тратят на изучение английского языка.
• Диджитал-реклама. Это профиль нового времени, который подходит для подготовки к работе пресс-секретаря. Здесь студенты осваивают приемы исследования коммуникаций, основы медиапланирования, учатся создавать положительный образ марки, изучают азы визуальной рекламы.
• Предприниматель. Пресс-секретарь должен быть генератором идей. Среди его задач — привлечение внимания к бренду (имени), создание имиджа. На факультете бизнеса этому можно научиться. Здесь не уделяется столько внимания иностранным языкам или приемам рекламы, зато формируется база для будущего бизнес-планирования.

Плюсы выбора предложенных профилей: отличная финансовая перспектива (зарплата от 60−120 тысяч рублей), постоянная практика и тесный контакт с опытными представителями профессии. Программы «Синергии» — это практико-ориентированный режим работы наши студенты не просто осваивают теорию и эмпирически полученные знания, они постоянно отрабатывают приемы в реалиях московского бизнеса.

Мы растим успешных пресс-секретарей — управленцев, PR-экспертов, ораторов — с немалыми перспективами карьерного роста. Полученных управленческих навыков достаточно, чтобы вырасти до коммерческого, финансового, генерального директора.

В центре скандалов

Пресс-секретарь, как и любой публичный человек, неоднократно оказывался в центре скандалов. Несколько лет назад общественность заинтересовалась стоимостью часов, которые Дмитрий Песков надел на свадьбу. Этот аксессуар, выпущенный швейцарской фирмой Richard Mille, по сведениям экспертов, стоит порядка 600 тысяч долларов. Многих удивило, что у Пескова, получающего не самую большую зарплату госслужащего, хватило денег на дорогую покупку. Позже молодожен заявил, что часы ему подарила супруга.

Это был не единственный скандал, связанный со свадьбой Пескова и Навки. Навальный, следящий за судьбой чиновника, заявил, что пресс-секретарь проводит медовый месяц на роскошной яхте Maltese Falcon. Ее аренда обходится отдыхающим 26 миллионов рублей в неделю (и это без еды и напитков). В ответ Дмитрий заявил, что живет с семьей в гостинице на Сицилии.

Взрослые дети также «бросали тень» на репутацию высокопоставленного отца. Старший сын Дмитрия Пескова, официально нигде не работающий, владеет внушительным автопарком. В его коллекции есть Тесла, Рендж Ровер, Феррари, Мерседес и мотоцикл Harley-Davidson. При этом Николай не платит алименты на содержание своего ребенка и штрафы за нарушения ПДД.

Периодически и Лиза Пескова становится героиней СМИ. Она критикует российскую систему образования, молодежь, менталитет и даже родного отца. Как-то эпатажная девушка в Инстаграме разместила пост, в котором назвала его «главным миллиардером и вором страны». Таким образом Лиза пыталась иронично ответить на нападки и злобные высказывания интернет-пользователей. Дмитрий Песков, оказавшись во всех последних новостях, отказался комментировать слова дочери.

Образование

Чтобы получить должность представителя, необходимо иметь либо специальное среднее, либо высшее образование. Второе, конечно же, раскроет больше возможностей для трудоустройства. Для поступления в профильные вузы необходимо сдать ЕГЭ по следующим предметам: обществознание, история, математика, русский и английский язык

Во время обучения будет разумно сосредоточить внимание на таких специальностях, как журналистика, библиотечно-информационная деятельность, реклама и связи с общественностью, а также публичная политика и документоведение. Все эти специализации улучшат ваши знания по профессии пресс-секретарь

Работа представителем частного лица требует выдержки, необычных способностей и навыков, разнообразные умения станут лишь плюсом в данном ремесле. По этой причине большинство успешных пресс-секретарей чаще всего имеют больше чем одно специальное образование. Нередко профессионал работы с прессой имеет специальность филолога, ведь работа предполагает обработку большого количества текстов.

В сфере представителей компаний много сотрудников, имеющих базовое образование, к примеру, пресс-секретарями становятся юристы, экономисты и специалисты по международным отношениям. Также довольно часто профессионалами становятся те люди, у которых сложилась карьера по профессии референт-переводчик или PR-менеджер. Для абитуриентов представим небольшой список высших учебных заведений, в которых можно получить базу для трудоустройства пресс-секретарем.

• Российский государственный университет имени А. Н. Косыгина. Специальности, связанные с профессией пресс-секретарь, – филолог, журналист, реклама и связи с общественностью.
• Университет технологий управления и экономики в Санкт-Петербурге. Специальность «Документирование и архивоведение».
• Государственный университет путей сообщения в Новосибирске. Предоставляет образовательную программу по специальности «Реклама и связи с общественностью».
• Государственный университет имени М. В. Ломоносова в Москве. Предоставляет обучение по направлениям журналистика и филология.

В тандеме с Путиным

В 2008 году Владимир Путин возглавил правительство России. Занимая новый пост, он решил продолжить работу со старыми кадрами. Путин назначил Пескова пресс-секретарём правительства и одновременно заместителем руководителя аппарата.

Через 4 года, в 2012 году, Владимир Владимирович вновь победил в президентских выборах. После инаугурации он назначил Дмитрия Сергеевича пресс-секретарем и по совместительству одним из заместителей руководителя Администрации Президента РФ.

В общей сложности, тесное сотрудничество Путина и Пескова продолжается уже 18 лет. Сам дипломат отмечает, что работать с президентом и трудно, и интересно. Глава страны–требовательный человек и строгий начальник, не «жадный» на критику. В одном из интервью Владимир Путин заявил, что его пресс-секретарь «несет иногда такую «пургу»… Песков на такие высказывания президента не обижается, потому что считает критику неотъемлемой частью любого рабочего процесса.

Важные личные качества

Этот специалист сглаживает неприятные ситуации, общается с людьми, он должен уметь угодить руководителю и общественности, что накладывает отпечаток на его характер. Пресс-секретари — это очень ответственные и пунктуальные люди, в характере которых доминируют следующие черты:

• умение запоминать большой объем информации;
• дисциплинированность;
• тактичность;
• инициативность;
• харизматичность;
• открытость;
• проницательность;
• коммуникабельность;
• умение подмечать мелкие детали.

Профессия подходит как для женщин, так и для мужчин, которые не страдают от нервных расстройств, нарушений речи, эндокринных заболеваний.

Список пресс-секретарей

Примечания

Список обязанностей

Пресс-секретарь каждый день выполняет четко очерченное количество задач, которые прописаны в должностной инструкции. Определение списка обязанностей – задача того человека, с которым он непосредственно сотрудничает. Например, частного лица или руководителя компании.

Итак, пресс-секретарь должен:

1. Организовывать, согласовывать и проводить встречи с представителями общественных организаций и журналистами.
2. Подбирать работников для отдела по связям с общественностью.
3. Оказывать информационную поддержку сотрудникам и руководящему звену в заграничных поездках.
4. Предоставлять СМИ новости и другую важную информацию для создания материала о компании, ее работниках либо о частном лице, с которым ведется сотрудничество.
5. Писать новости, выступать с официальными заявлениями и делать опровержения.
6. Поддерживать положительный имидж компании и ее руководителя.
7. Отслеживать материалы, которые появляются в прессе, на телевидении или в эфире радио.
8. Сотрудничать с другими пресс-секретарями.

Кроме перечисленного, представитель данной профессии вносит свой вклад в разработку различных PR-акций, создание рекламы и формирование имиджа компании или руководителя. Успешный специалист проявляет в работе максимум ответственности и творческих способностей. Он всегда сосредоточен и внимателен.

Требования работодателя

Многие работодатели требуют от претендента на должность пресс-секретаря наличия образования. Предпочтение отдают дипломированным специалистам в области журналистики, филологии, международных отношений, рекламы и PR .

Кроме того, соискатель должен обладать:

• отличными знаниями английского языка;
• навыками фотосъемки;
• грамотной речью (как устной, так и письменной), хорошей дикцией;
• умением доступно и понятно доносить мысли – не только собственные, но и руководителя;
• внушительным интеллектуальным багажом и, конечно же, богатым словарным запасом;
• фотогеничностью и чувством уверенности в себе перед камерами;
• готовностью выполнять офисную рутину: мониторить СМИ, делать аналитические отчеты, редактировать, анализировать и структурировать тексты.

Умения и личностные качества

Профессиональный пресс-секретарь умеет быстро сгладить неприятную ситуацию, урегулировать конфликт, доброжелательно общаться с людьми. По сути, это «слуга двух господ». Ведь ему нужно угодить одновременно и руководителю, и представителям общественности. Все это требует наличия определенных личностных качеств.

Пресс-секретарь должен быть:

• дисциплинированным;
• тактичным;
• инициативным;
• наблюдательным;
• харизматичным;
• открытым;
• проницательным;
• коммуникабельным.

Плюсы и минусы профессии

У каждой профессии есть свои плюсы и минусы. Не может быть так, чтобы все было идеально. В работе пресс-службы нельзя однозначно сказать, чего больше. Ведь люди разные, кому-то отрицательные стороны могут показаться положительными, а кому-то наоборот. Исходя из своего опыта, я перечислю обе стороны.

К плюсам работы пресс-службы можно отнести:

• особый статус;
• важная структура в сфере СМИ, мост между властью и людьми;
• оперативное получение нужной информации;
• возможность повлиять на развитие событий;
• возможность подняться по «карьерной лестнице»;
• возможность работы со всеми СМИ, а это означает, что появляются хорошие и нужные знакомые, которые могут пригодиться для решения той или иной проблемы.

К минусам профессии пресс-секретаря в первую очередь относятся:

• минимум свободного времени, личной и творческой свободы;
• если вы творческий человек, то про съемки, интервью и прочие моменты в сфере СМИ можно забыть;
• односторонняя деятельность (т.е. вся информация нацелена исключительно на губернатора, его участие в различных событиях и т.д., а также на продвижение организации, в которой имеется пресс-служба);
• маленькая заработная плата у помощников пресс-секретарей. Но опять же, все зависит от географической расположенности и статуса пресс-службы.

Впрочем, это самые объективные минусы, которые я решила включить в список.

Должностная инструкция

Иногда случается ситуация, когда фирма или предприятие неправильно представляет себе обязанности посредника. Компания назначает пресс-секретарям работу, которая не является их специальностью, например, организация мероприятий или решение вопросов с маркетингом. Посредник между СМИ и руководителем выполняет функцию создания позитивной репутации работодателя, а также занимается налаживанием общения с общественностью.

Чтобы легче было разобраться в функциях работы профессионала, разобьем их на три основные категории:

• охрана руководителя от негативных высказываний, исправление стереотипов о предприятии, а также коррекция ошибочных действий и последующих негативных событий, созданных работодателем;
• создание благоприятных условий для общения с народом вокруг предприятия, исполнение роли посредника в треугольнике из руководителя, корреспондентов и общества;
• создание значимой для социума позиции предприятия, а также общей линии поведения компании, которая будет в доступе у СМИ.

Права

В договоре о приеме на должность пресс-секретаря прописаны следующие пункты:

• по поручению директора работник уполномочен принимать участие в различных мероприятиях, совещаниях и коллегиях, связанных с предприятием;
• в целях поддержания или улучшения имиджа компании сотрудник имеет право предлагать способы улучшения производительности подразделений или фирмы в целом;
• пресс-секретарь имеет право на получение подробной информации и документов от всех должностных лиц компании;
• специалист уполномочен выступать перед любыми средствами массовой информации в роли представителя фирмы.

Ответственность

Должность пресс-секретаря очень непростая, часто приходится работать с конфиденциальной информацией. В связи с этим на плечи специалиста ложится большая ответственность – как за собственные действия, так и за поступки компании в целом. Пресс-секретарь должен понести наказание в том случае, если выполнял свою работу недобросовестно, реагировал некорректно или игнорировал важные события.

Знания и навыки

Самый востребованный навык для успешной работы пресс-секретарем – это коммуникабельность. Только легкий в общении человек сможет постоянно контактировать с большим количеством людей, сумеет красиво ответить на любой вопрос и подготовит качественный, подходящий для выступления текст. Кроме ораторского мастерства, посредник должен обладать еще несколькими качествами: пунктуальностью, инициативностью и высоким уровнем ответственности.

Хорошими специалистами в посредничестве становятся те люди, которые окончили вузы по профессиям, связанным с обществознанием, журналистикой, рекламой и политикой. Практика показывает, что в данной сфере деятельности большего успеха добиваются те профессионалы, которые получили два высших образования по разным специальностям. Более того, для перспективы в карьере пресс-секретари часто повышают свою квалификацию, посещая специальные курсы.

Пресс-секретарь Президента РФ Дмитрий Песков

Кто сейчас является посредником между первым человеком страны и СМИ? Сегодняшний пресс-секретарь Путина, биография которого является объектом наблюдения журналистов, Дмитрий Песков пришел в профессию из дипломатии. По образованию он востоковед, знает несколько языков. Однажды ему довелось на встрече с турецким правительством переводить выступления для Б. Ельцина. После назначения В. Путина на должность главы страны в 2000 году новым пресс-секретарем стал Дмитрий Песков. Позже он на некоторое время уступил эту должность А. Громову, став его заместителем. За 16 лет Песков вырос в самостоятельную фигуру с собственным имиджем. По сути, он является заместителем руководителя Аппарата Кабинета министров и помощником Президента РФ.

Как попасть в пресс-службу губернатора области?

Без образования и опыта работы поступить на должность пресс-секретаря невозможно, а вот помощником попытаться можно. Главное — проявить упорство и целеустремленность, дальше вас обучат, и вы овладеете всеми необходимыми для этой деятельности умениями и навыками. Найти такую работу несложно, почти во всех организациях имеется своя пресс-служба.

А вот в структуре государственных органов выбор пресс-секретаря проводится в основном между своими сотрудниками

При устройстве в пресс-службу работодатель в первую очередь обращает внимание на внешний вид — как говорится, «Встречают по одежке…», затем уже просматривает ваше резюме, определяет, насколько вы компетентны в этой сфере

При собеседовании я рассказала о своем опыте работы, к чему я готова стремиться. Портфолио показывать не пришлось, так как моё руководство уже ранее было знакомо с моими журналистскими работами. Заработная плата, конечно, складывается в зависимости от общего стажа и должности. Молодой специалист без опыта работы может рассчитывать на оклад около 15 тысяч рублей. Да, всего 15 тысяч, да, в 2017 году. Это чуть больше, чем зарплата санитарки. Я думаю, не надо объяснять, насколько это мало.