Менеджер по рекламе: обязанности, личные и профессиональные качества

Креатор

Генератор идей, человек, способный мыслить нешаблонно. Здесь очень важен творческий склад ума, умение видеть предлагаемый продукт под другим углом. Именно креаторы вынашивают в себе концепцию ролика или плаката, при этом, вполне возможно, что осуществлением и съемкой будут заниматься другие люди, креатор лишь подает идею и следит за ее воплощением, корректируя в случае надобности. Как правило, талантливые креаторы ценятся очень высоко, так как могут найти интересные решения многих задач.

Одним из примеров работы креатора можно назвать категорию вирусного видео. В этом случае тот, кто придумывает рекламу, делает упор на создание контента, в котором рекламируемый продукт может быть задействован не так явно, но сам ролик распространяется пользователями в сети только из-за содержания самого контента.

Инхаус-маркетолог

Если в вакансии написано просто «требуется интернет-маркетолог» (и работодатель — не маркетинговое агентство, а производитель), то имеется в виду как раз инхаус-маркетолог.Инхаус-маркетолог:

• знает все каналы интернет-маркетинга;
• умеет управлять бюджетом проекта и составлять его стратегию;
• понимает продукт, его особенности и преимущества, а также целевую аудиторию;
• рассчитывает стоимость продвижения, анализирует результаты и отчитывается перед своим работодателем.

Первая задача внутреннего маркетолога — составить стратегию продвижения. То есть объяснить, каким образом проект пройдёт из точки А в точку Б, сколько на это потребуется ресурсов: времени, людей и денег. Ну а потом он должен руководить реализацией и нести ответственность за результат.

Очень часто ради экономии работодатели хотят, чтобы внутренний маркетолог был специалистом «про всё»: знал и SEO, и контекстную рекламу, и SMM. Будьте к этому готовы. В любом случае внутренний маркетолог — это работа не для новичка.

Описание профессии специалист по рекламе

Специалист по рекламе — это человек, который занимается ее разработкой или непосредственно созданием. При этом надо понимать, что в рекламе есть масса профессий разного типа и формата. Часто над одним проектом работает целая команда профессионалов

Они совместно решают, какую схему продвижения выбрать, чтобы увеличить продажи, расширить аудиторию, сделать бренд более узнаваемым или просто привлечь внимание к какому-либо событию

Важные личные качества

Главное качество, которое необходимо специалисту по рекламе — креативность. Работа в этой области во многом является творческой, поэтому не лишними будут хороший вкус, художественные таланты. Представитель рекламного бизнеса должен уметь продвигать свои услуги. В этом ему помогут уверенность в себе, коммуникабельность, способность убеждать. Большую пользу принесет и наличие организаторских способностей. Специалисты по рекламе часто вынуждены работать с творческими людьми, которым сложно придерживаться правил и временных рамок. Также такой сотрудник обязан быть терпеливым, выдержанным, пунктуальным, легким на подъем, обучаемым.

Трудовые обязанности

В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:

Профессиональные знания

Для получения специальности не обязательно иметь высшее образование, но оно станет существенным преимуществом. Во-первых, солидные работодатели предпочитают формировать свой штат из профессиональных кадров. Но, если сначала набраться опыта в небольших организациях, этот момент может быть опущен. Во-вторых, получение образования в ВУЗе дает выпускнику не только диплом, но и знания, необходимые для работы в области.

Рекламщик должен знать и уметь:

Плюсы и минусы работы

Если вы всерьез задумались стать менеджером по рекламе, главной задачей которого является продвижение определенных проектов, то сначала предлагаем ознакомиться с основными преимуществами и недостатками профессии. Начнем, конечно же, с положительных сторон:

• достойная заработная плата (особенно при наличии опыта работы);

• возможность карьерного роста;

• наличие большого количества вакансий;

• иногда для получения работы достаточно пройти несколько курсов;

• возможность работать удаленно или брать заказы на фрилансе;

• общение с разными людьми.

А теперь давайте рассмотрим недостатки, которых также немало:

• зачастую работа за компьютером, а также она может быть связана с бумажными делами;

• свободный график, однако ваш распорядок дня зависит от работодателя;

• высокая конкуренция;

• зарплата зависит только от результата;

• высокая ответственность, так как для продвижения используются деньги заказчика;

• возможны переработки, особенно на начальных этапах.

Как можете видеть, плюсов и минусов у работы менеджером по рекламе достаточно, поэтому достигнуть успеха в этой сфере сможет не каждый. Во-первых, вам должна нравиться рекламная деятельность и неопределенность. Во-вторых, нужно быть готовыми к ненормированному рабочему дню (иногда придется работать по 10-12 часов). И в-третьих, найти вакансию с достойной зарплатой не так легко, особенно в маленьком городке.

Трудовые обязанности

В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:

изучение марки, объекта, линейки, бренда, события, которое подлежит проработке;

составление сценария работы в плане раскрутки проекта, создание для него определенного образа и его поддержание;

анализ статистики по объекту, составление прогнозов по нему в случае продвижения тем или иным способом;

составление плана продвижения проекта в рамках установленного бюджета;

выполнение действий, предусмотренных рекламной кампанией;

составление отчетов, сбор статистики, внесение изменений в схему работы с целью повышения ее эффективности.

Мнение эксперта

Екатерина Колоколова:

«Конкретный перечень обязанностей специалиста по рекламе зависит от его должности и задач. Одни представители профессии отвечают за переговоры с клиентами, другие собирают информацию, третьим надо придумывать план работы, а четвертым — реализовывать его.»

Медиабайер

Как правило, медиабайер специализируется на чем-то одном: либо на печатных изданиях, либо на радио, либо на телевидении

Медиабайер специализируется по закупке и продвижению рекламных площадей.

Обязанности: работа со средствами массовой информации, закупка эфирного времени и контроль рейтинга рекламодателей.

Медиабайер постоянно находится под надзором креативного директора или менеджера по рекламе.

Места работы: рекламные и PR-агентства.

Для того чтобы молодому специалисту влиться в работу необходимо обладать такими качествами: уметь убеждать и добиваться выгодных предложений, быть коммуникабельным, ответственным, организованным.

Образование

Для работы медиабайером необходимо получить диплом по специальность «Социология» или «Реклама». Обучение проходит в гуманитарном, политехническом или экономическом ВУЗе.

Стоимость обучения от 310 500 рублей в год на дневном, на заочном (дистанционном) от 260 300 рублей.

Как стать менеджером по рекламе

Где учиться

Ответ на вопрос, где проходить обучение сугубо индивидуален. В России функционирует более 250 институтов (ВУЗов, СУЗов) с направлениями по рекламе. Они рассредоточены по крупным городам и не всегда доступны выпускникам ввиду удаленности. Обучение в них предлагается по различным профильным специальностям: маркетинг, связи с общественностью и коммуникации, PR-менеджмент, реклама и др.

Топовыми вузами по Москве и Петербургу являются:

• МГУ
• СПбГУ
• НИУ ВШЭ
• РУДН
• СПбГЭТУ ЛЭТИ

В небольших городах при подборе кадров на профиль образования иногда закрывают глаза. Для трудоустройства достаточно иметь высшее образование по специальности «Менеджмент» или «Финансы».

Какие предметы нужно сдавать

По состоянию на 2021 год для поступления в ВУЗ выпускникам требуется предъявить результаты 3 экзаменов (ЕГЭ). Два обязательных (русский язык и математика) и третий — на выбор.

Большинство вузов рекламной направленности требует от абитуриентов сдачи дополнительного экзамена в виде ЕГЭ (в основном) по следующим предметам:

• Обществознание.
• Английский язык.
• Литература.

Навык №5. Выдержка

Этот навык в описаниях вакансии часто называют «стрессоустойчивость»

Невозможно подобрать превосходную степень прилагательного, чтобы описать, насколько важно иметь выдержку в креативной индустрии

Под выдержкой мы понимаем не умение выслушивать крики и ругань, а навык сохранять ясность ума в сложных ситуациях. В сложных проектах с огромным количеством составляющих всегда что-то может пойти не так.

Блогеры меняют условия, паблики не выходят вовремя с посевом, клиент не утвердил креатив, а выходить надо через 5 минут или никогда. Если ты не готов и не умеешь работать в условиях управляемого хаоса, то эта профессия не для тебя.

***

Мы надеемся, что наш материал не спугнет тех, кто грезит миром рекламы, а лишь поможет наконец-то определиться с выбором.

Материалы по теме:

Обучение на менеджера по рекламе

Для работы в сфере рекламного маркетинга необходимо получить образование в вузе или ссузе, хотя первый вариант более предпочтителен. Приоритетное направление, если вы делаете выбор в пользу вуза, — «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01), которое пользуется колоссальной популярностью среди абитуриентов. В московских вузах конкурс превышает 13 человек на место, поэтому к вступительной кампании нужно очень хорошо подготовиться

Обратите внимание на то, что для этой специальности профильным предметом является обществознание, также нужно сдавать еще 2-3 экзамена (зависят от вуза): литература, информатика, история, иностранный язык. В ссузах открыты достойные направления подготовки, в частности это профили «Реклама» и «Агент рекламный». В вуз вы сможете поступить после 11 класса, в ссуз – после 9 и 11

Функциональные обязанности

В ходе своей профессиональной деятельности менеджер по рекламе выполняет самые разные функции. Среди них:

• продумывание конкретных рекламных кампаний и рекламной тактики компании в целом;
• определение стратегии продвижения конкретного продукта, товара или услуги;
• изучение статистических показателей рекламной кампании, а также предприятия в целом;
• анализ конкурентов;
• изучение рынка;
• привлечение внимания к конкретной фирме;
• увеличение продаж и прибыли организации;
• поиск клиентов;
• работа с графическими редакторами;
• размещение рекламных объявлений;
• деловая переписка.

При этом данный перечень функциональных обязанностей не является исчерпывающим. Все дело в том, что в процессе своей работы менеджер по рекламе занимается и другими, более мелкими делами (например, проведение совещаний, управление командой). Кроме того, в зависимости от конкретной компании и сферы, в которой она работает, рекламный менеджер выполняет и другие работы.

Медиабайер

Как правило, медиабайер специализируется на чем-то одном: либо на печатных изданиях, либо на радио, либо на телевидении Медиабайер специализируется по закупке и продвижению рекламных площадей.

Обязанности: работа со средствами массовой информации, закупка эфирного времени и контроль рейтинга рекламодателей.

Медиабайер постоянно находится под надзором креативного директора или менеджера по рекламе.

Места работы: рекламные и PR-агентства.

Для того чтобы молодому специалисту влиться в работу необходимо обладать такими качествами: уметь убеждать и добиваться выгодных предложений, быть коммуникабельным, ответственным, организованным.

Образование

Для работы медиабайером необходимо получить диплом по специальность «Социология» или «Реклама». Обучение проходит в гуманитарном, политехническом или экономическом ВУЗе.

Стоимость обучения от 310 500 рублей в год на дневном, на заочном (дистанционном) от 260 300 рублей.

Профессиональные методики рекламных агентов

Важный навык любого рекламного агента – поиск новых клиентов и сфер сбыта. Как правило, с опытом у специалиста вырабатывается собственная стратегия. Потенциально выгодных заказчиков профессиональный агент по рекламе вычисляет при первой встрече. Но найти заказчиков для рекламиста, особенно новичка, не простое задание.

Основные методы, которыми пользуется агент для наработки клиентской базы:

Просмотр колонки объявлений в печатных изданиях. Опытные рекламисты обычно не берут в расчет мелкие или крупные анонсы. Некоторые выбирают 1-2 рубрики, к примеру, в области строительства или автотранспорта, и выбирают потенциальных заказчиков только из объявлений этой категории.
Просмотр местных телеканалов

В этом случае внимание обращается на рекламу, которая идет бегущей строкой или произносится диктором.
Поиск клиентов по рекомендации заказчика. Возможно, у него есть партнеры, которые нуждаются в раскрутке товаров или услуг.
Самореклама

У каждого рекламного агента должны быть правильно оформленные визитки. Раздавать их можно предполагаемым клиентам на разных мероприятиях – выставках, презентациях.
Перехват клиентов. Зарекомендовавшим себя специалистам это не составляет труда. Иногда просто достаточно встретиться или созвониться с заказчиком. Либо прибегнуть к уловкам – предложить более выгодные условия или скидку.

Где можно пройти обучение?

Получают специальность в вузе или колледже. Стать рекламщиком, пройдя курсы, можно только на базе уже имеющегося образования (среднего специального или высшего).

Вуз

Для поступления на бакалавриат выпускникам школ, как правило нужно сдать 3 ЕГЭ: русский, обществознание и математику. Форма учебы — очная, заочная или дистанционная. Последний вариант подходит тем, кто хочет совместить учебу и получение первого опыта на работе. Кроме того, стоимость удаленных программ ниже. Срок подготовки — 4−4,5 года.

Колледж

Хорошая новость для тех, кто не хочет сдавать ЕГЭ: поступить в колледж можно после 9 или 11 классов школы без экзаменов. Нужен только хороший средний балл аттестата. Здесь тоже можно учиться очно или дистанционно. Сроки — 2−3 года.

Минусы работы менеджером по рекламе

К недостаткам рассматриваемой профессии относятся:

1. Небольшое количество вакантных мест. В данной сфере присутствует высокая конкуренция. Чтобы устроиться в хорошую компанию нужно окончить престижное учебное заведение (желательно, зарубежное). Важную роль играют положительные результаты стажировки, деловые связи, опыт.
2. Постоянное возникновение стрессовых ситуаций. Напряженные моменты присутствуют не только при презентации проекта руководству. Спорные ситуации возникают при общении с заказчиками, ведении рекламной кампании, взаимодействии с целевой аудиторией. Неудовлетворительные результаты работы, сопряженные с потерей клиентов, нередко становятся поводом для увольнения.
3. Ненормированный, напряженный график работы. К выполнению срочных заказов приходится приступать в любое время суток. В процессе работы учитывают множество нюансов, много думают.
4. Необходимость постоянной генерации новых идей. Это связано с тем, что покупатели быстро теряют интерес к продаваемой продукции.

Ошибки рекламных агентов

От промахов не застрахован даже опытный агент по рекламе. Но все же новички совершают ошибки гораздо чаще коллег по цеху со стажем. Самые распространенные из них:

• не знание предлагаемой услуги;
• спонтанные визиты к заказчикам в неоговоренное время;
• продолжительные безрезультатные переговоры;
• чрезмерная напористость;
• безответственность (опоздания на встречу или отсутствие звонка от агента в оговоренное время);
• предложение ненужных услуг;
• непрофессиональное поведение (оскорбление конкурентов и т.д.).

Неопрятная внешность или панибратское общение также могут оттолкнуть потенциальных заказчиков.

Перспективы

Специальность сравнительно молодая, но довольно перспективная и престижная, она входит в список профессий будущего, так как рынок рекламы – это живой механизм, который постоянно развивается и модернизируется. А в условиях перенасыщения потребительского рынка товарами и услугами специалист, умеющий выделить предложение среди массы похожих и убедить клиента покупать именно рекламируемую продукцию, будет на вес золота.

Если у вас остались хоть малейшие сомнения в том, что профессия менеджер по рекламе подходит именно вам, то мы настоятельно рекомендуем пройти тест на профориентацию от Профгид. Он стоит сущие копейки, при этом позволяет избежать ошибок, которые могут пустить не в то русло и искалечить всю вашу жизнь. Узнать больше >>

Каким должен быть менеджер по рекламе

Основными критериями при выборе менеджера по рекламе является его образование, опыт, а также креативность.

Ни одна крупная компания не заключает трудовой договор без весомых оснований. Минимальными требованиями считаются 1 год трудового стажа (официально) или хорошая клиентская база (по договору найма).

В зависимости от отрасли фирмы работнику необходимо знать юридическую основу ее деятельности.

Управляющий рекламой должен обладать следующими качествами:

• целеустремленность;
• коммуникабельность;
• мобильность;
• всесторонняя подкованность;
• интуитивность;
• воспитанность;
• лояльность;
• гибкость;
• стрессоустойчивость;
• нестандартность мышления.

Менеджер по рекламе

Видео о профессии

Реклама — один из ключевых факторов в сферах торговли и оказания услуг. От качества презентации продукта зависят реакция на него потребителей и клиентов, уровень прибыли компании. Эта особенность делает профессию специалиста или менеджера по рекламе востребованной и прибыльной. Но, выбирая это направление, надо учитывать его специфику. Во-первых, обычно заказчикам трудно угодить. Во-вторых, рекламный проект может обернуться провалом. А в этой области достаточно одной серьезной ошибки, чтобы утратить с трудом заработанный авторитет и растерять клиентов.

Перспективы

В ближайшие десятилетия рост спроса на рекламистов обеспечен. Реклама поднимается на новые уровни, постоянно появляются новые технологии, поэтому работа в области рекламы будет все сложнее и интереснее.

Рекламист — это общее название для многих узких специализаций в рекламной сфере. Интересная и захватывающая работа, которая требует творческого склада личности, высокого интеллекта, широкого кругозора и великолепного образования. В связи с историческими событиями в странах постсоветского пространства область рекламы развита меньше, чем в США и Западной Европе, поэтому рекламисту лучше учиться за рубежом. Учеба в вузах Германии бесплатна и открывает выход на европейские рынки труда. Чтобы повысить шансы на поступление в немецкий вуз, свяжитесь с нашим специалистом, получите квалифицированную консультацию и подавайте документы сразу в несколько университетов Германии.

Где учиться на агента по рекламе

Специфическая профессия не требует специального образования. Но все же наличие диплома по специальности дает преимущества. В некоторые компании можно устроиться на работу, имея смежное образование, например, социолога, экономиста или психолога. Остальным навыкам обучают прямо на рабочем месте.

Получить профильное образование по специальностям «Менеджмент», «PR и реклама» можно практически в любом вузе. Рекламистов выпускают в таких заведениях:

• Тверской государственный университет;
• Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов;
• Самарская государственная областная академия;
• РУДН;
• Московский государственный университет культуры;
• Удмуртский государственный университет;
• Московский университет им. С. Ю. Витте и другие.

Для поступления в высшие учебные заведения необходимо предоставить результаты ЕГЭ по дисциплинам:

• математика;
• обществознание;
• русский язык;
• иностранный язык (чаще английский).

Специальность рекламного агента можно получить, пройдя обучение в техникуме, колледже. Поступление осуществляется на базе 9 классов общеобразовательной школы.

Без экзаменов получить специальность рекламного агента можно в школах рекламного мастерства или на специализированных курсах.

О профессии

реклама кем работать

Рекламный бизнес играет важную роль в экономике развитых стран. Реклама интегрирована в глубинные процессы различных отраслей рынка. Оказывая влияние на целевую аудиторию, входит в сферу общественных связей и отношений, взаимодействует с культурной средой.

По данным Европейской Ассоциации Коммуникационных Агентств (ЕАСА) реклама создает около 5.8 млн. рабочих мест в России и странах Европы. Среди них 16% — места для тех, кто непосредственно создает рекламу, 10% — рабочие места для занятых в медиа индустрии (журналисты, создатели контента и т.д) и 74% — рабочие места в экономике, возникшие благодаря рекламе.

Где может работать выпускник профиля «Менеджмент в рекламе»?

Получив образование по направлению «Менеджмент в рекламе» Вы сможете реализовать себя в таких профессиях как:

Account-менеджер

Специалист, который работает с клиентами компании. Account-менеджер является важным посредником в диалоге между клиентом и рабочей группой проекта. Он доносит требования заказчика до сотрудников агентства, разрабатывая творческие и технические задания (брифы), проводит их презентацию, отвечает на вопросы, связываясь при необходимости с клиентом. В его обязанности также входит защита итоговой работы агентства перед заказчиком. Помимо работы с постоянными клиентами агентства, аккаунт-менеджер занимается также поиском новых.

PR-менеджер

В основные обязанности PR-менеджера входит информирование целевой аудитории о деятельности организации или заказчике, распространение публикаций, отзывов и новостей на внешних площадках. На нем лежит ответственность за имидж и репутацию компании. PR-менеджер также является официальным представителем компании и может выступать от ее лица на различных мероприятиях.

Трафик-менеджер

Специалист, который обеспечивает качество целевых посетителей для реализации digital проекта. В его обязанности входит привлечение целевого трафика на сайт или специальные целевые страницы заказчика.Он должен обеспечить планируемые в соответствии с медиапланом показатели рекламной кампании: определенное количество переходов, лидов, кликов. При этом особый фокус он должен удерживать на качестве трафика и сроках рекламной кампании. Трафик-менеджеру необходимо в совершенстве владеть интернет-аналитикой и инструментами автоматизации сбора статистики.

SMM-менеджер

Специалист по стратегическому планированию

Главная задача стратега — разработать такую рекламную стратегию в расчете на целевую аудиторию, которая позволила бы получить максимальную отдачу от проведенной рекламной кампании. Основные обязанности стратега — мониторинг маркетинговых показателей брендов, анализ медиапотребления аудитории, поведения конкурентов, выбор и обоснование тактики размещения, ежедневная коммуникация с рекламодателем и решение операционных вопросов.

Все перечисленные специалисты востребованы в рекламных и медийных агентствах, предприятиях и в организациях любой формы собственности, а также в органах государственной власти и местного самоуправления.

Заработная плата в сфере рекламы: от 40 000 рублей для начинающего рекламиста и до 200 000 рублей для руководителя отдела рекламы и PR при наличии большого опыта работы.

Программа обучения в Институте бизнеса и дизайна

Главное в нашем образовательном процессе синтез классического университетского образования и инновационных подходов к подготовке профессионалов. Важным элементом обучения является практическое применение полученных знаний. Поэтому наши студенты уже с первого курса работают над созданием рекламных и пиар-кампаний для бизнес-организаций.

Срок обучения бакалавров 4 года, далее можно продолжить обучение в магистратуре по направлениям «Бренд-менеджмент» и «Бренд-стратегия».

Любой бизнесмен понимает, что без рекламы бизнес не будет развиваться и приносить доходы, поэтому рекламисты становятся всё более и более востребованными специалистами на рынке.

Рекламист — это увлекательная творческая профессия, открывающая много возможностей для роста и непрерывного развития, но также требующая комплексных знаний и нестандартного подхода к решению задач.

Желаем успеха в выборе и освоении будущей специальности!